CREATIVO + EFECTIVO = PUBLICISTA
Algunos publicistas se dejan llevar por su estilo artístico y pierden la noción de comunicar una idea al público, son como las colecciones de los diseñadores de moda; muchas personas no creo que salgan con tales prendas a la calle de la misma forma en que se muestra en un desfile, se juega más con la creatividad y no con la efectividad al mismo tiempo.
Ponerse en los zapatos de un publicista y sacar ideas fascinantes de un día para otro ante un cliente exigente, es cosa seria. Escoger la idea más absurda, surrealista, extraña y genial para que sea reflejada en una campaña publicitaria sin salirse de los parámetros de la efectividad no es fácil.
Pero un publicista debe seguir los lineamientos de la publicidad más la efectividad, los cuales le abren una rica fuente de ideas. Analizar una marca desde todos sus ángulos, llamar la atención sobre el producto o darle una cierta imagen a través de frases coloquiales o metáforas que puedan traducirse en un copy que enfatice el producto o servicio puede llegar a ser una interesante tarea sin salirse del negocio de la publicidad.
Muchas personas relacionan publicidad con creatividad y marketing con efectividad, pero lo cierto es que la publicidad y la efectividad no se pueden concebir una sin la otra. De acuerdo con Carlos Rolón, director de arte en Pradilla Compañía Creativa comenta que" en muchos casos lo que es muy funcional y efectivo también es muy creativo".
De acuerdo con Norma Angélica Martín, editora responsable del portal www.marketing-up.com.mx, dice que "la creatividad publicitaria siempre está asociada con la publicidad". Los clientes valoraran el trabajo de un publicista solo si conjuga estas dos palabras, usándolas y transformándolas para formar imágenes visuales que comuniquen.
No existen pócimas mágicas que hagan las campañas publicitarias las más efectivas, pero serán propensas a serlo si los creativos no se olvidan del gran detalle de informar un mensaje efectivo y llamativo, ya que los consumidores buscan cubrir sus necesidades en un producto y como publicistas están en la tarea de crear afinidad con las marcas.¡ Sea un publicista y no un artista plástico!.
