creative-mind

Bavaria una de las compañías líder en bebidas de Colombia se preocupó por crecer de manera sostenible sin afectar al medio ambiente; observó su entorno y se dio cuenta que el planeta se encontraba en una terrible crisis.

Como Bavaria Y otras empresas han seguido una megatendencia que se relaciona con concientizar al consumidor acerca de la necesidad de proteger el medio ambiente y a la que se denomina "Mercadeo Verde".

De acuerdo con Peattie (2001), este mercadeo "nace en los años sesenta con el nombre de mercadeo verde ecológico" y deja las puertas abiertas para que no solo los países industrializados sigan las nuevas normas y regulaciones que se incorporan al interior de las empresas.

Es momento de empezar a reorganizar las empresas y de satisfacer las necesidades de nuestros consumidores actuales sin comprometer los recursos limitados que podrían acabarse en un futuro. Para ello, es indispensable el uso de los recursos de forma eficiente y así cumplir con los objetivos y expectativas de las empresas.

Según la revista PYM (edición julio año 2008), en un entorno de globalización la preocupación por ofrecer bienes y servicios sostenibles ha evolucionado y se ha incrementado ante la terrible crisis por la que está pasando el planeta tierra (degradación de la biodiversidad, cambio climático global y el deterioro de la capa de ozono).

En mi opinión, el medio ambiente se podrá beneficiar y las empresas también.

Si se desarrollan programas de eliminación de empaques innecesarios y el uso de materias primas de fácil reciclaje, será más fácil desarrollar un producto eficiente, de buena calidad, novedoso y competitivo en el mercado.

Las empresas como Bavaria que han seguido el modelo en su plan de estrategias tienen una gran ventaja competitiva frente a otras que no han implementado un desarrollo sostenible en sus programas. No se quede atrás, los consumidores están valorando productos que hagan mínimo daño al medio ambiente, ¡reorganice su plan de negocio!

Algunos publicistas se dejan llevar por su estilo artístico y pierden la noción de comunicar una idea al público, son como las colecciones de los diseñadores de moda; muchas personas no creo que salgan con tales prendas a la calle de la misma forma en que se muestra en un desfile, se juega más con la creatividad y no con la efectividad al mismo tiempo.

Ponerse en los zapatos de un publicista y sacar ideas fascinantes de un día para otro ante un cliente exigente, es cosa seria. Escoger la idea más absurda, surrealista, extraña y genial para que sea reflejada en una campaña publicitaria sin salirse de los parámetros de la efectividad no es fácil.

Pero un publicista debe seguir los lineamientos de la publicidad más la efectividad, los cuales le abren una rica fuente de ideas. Analizar una marca desde todos sus ángulos, llamar la atención sobre el producto o darle una cierta imagen a través de frases coloquiales o metáforas que puedan traducirse en un copy que enfatice el producto o servicio puede llegar a ser una interesante tarea sin salirse del negocio de la publicidad.

Muchas personas relacionan publicidad con creatividad y marketing con efectividad, pero lo cierto es que la publicidad y la efectividad no se pueden concebir una sin la otra. De acuerdo con Carlos Rolón, director de arte en Pradilla Compañía Creativa comenta que" en muchos casos lo que es muy funcional y efectivo también es muy creativo".

De acuerdo con Norma Angélica Martín, editora responsable del portal www.marketing-up.com.mx, dice que "la creatividad publicitaria siempre está asociada con la publicidad". Los clientes valoraran el trabajo de un publicista solo si conjuga estas dos palabras, usándolas y transformándolas para formar imágenes visuales que comuniquen.

No existen pócimas mágicas que hagan las campañas publicitarias las más efectivas, pero serán propensas a serlo si los creativos no se olvidan del gran detalle de informar un mensaje efectivo y llamativo, ya que los consumidores buscan cubrir sus necesidades en un producto y como publicistas están en la tarea de crear afinidad con las marcas.¡ Sea un publicista y no un artista plástico!.

Tomado de: http://mktcg.files.wordpress.com/2007/11/brand_equityimage1.jpg

Si usted quiere crear una marca debe conocer a profundidad en qué consiste la definición de marca, ya que no solo es un signo que representa a las empresas, organizaciones o simplemente a un producto; permite a los compradores tomar decisiones de compra con mayor rapidez y darle la confianza y seguridad a las consumidores de volver a adquirir el servicio o el producto.

Si su marca tiene algunas de las anteriores características y logra meterse en la mente de los consumidores, tenga en cuenta en no lanzarla al mercado con vagos comerciales y mensajes de concientización; lo más importante de todo haga que su marca sea reconocible sin necesidad del logotipo, como el caso de Coca – Cola o la joyería Tiffany.

Tomado de: http://www.briefblog.com.mx/files/ad_adidas_fake_hurts_real_01.jpg

Actualmente nos encontramos en una guerra de mercadotécnia en donde el enemigo es la competencia y el cliente es el territorio a ganar. Por esta razón, el análisis del mercado es muy amplio, ya que el comportamiento de los consumidores no es igual y está influenciado por factores como el entorno, las experiencias y la parte afectiva.

La mercadotécnia no solo implica realizar una investigación de mercado, buscar las necesidades e intentar satisfacerlas; va más allá, ya que el mercado es un espacio en el que hay que cumplir deseos y superar las expectativas de los clientes, quienes son los que recibirán los beneficios y servicios de un producto ofrecido en el mercado.

Una empresa debe centrarse en la mente de los consumidores, en sus actitudes frente a diferentes situaciones y no solo enfocarse en el producto que se va a lanzar al mercado. Por otro lado, una empresa no solo debe examinar las debilidades y fortalezas de la competencia sino también una autoevaluación de sí misma.

Las empresas tienen que desarrollar un plan de mercadeo, el cual tenga un direccionamiento coherente y lo más efectivo posible; desde la persona creativa que genera las ideas hasta el que se encarga de la parte económica de la empresa deben tener buenas estrategias de comunicación para que la campaña que se vaya a lanzar sea un éxito.

Las empresas están cada vez más ansiosas por conseguir personas hábiles e intrépidas, que sean capaces de moverse como pez en el agua en un mercado cambiante, buscando las soluciones más seguras para todos programas de mercadotécnia; las exigencias son mayores y es necesario que los líderes dominen la mente de los consumidores.